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Google Ads : mieux répartir le budget d'une agence ?
Google a annoncé le 14 octobre 2026 de nouveaux réglages Google Ads pour piloter les budgets par canal. Ils seront déployés dans les prochains mois sur Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen. Pour une agence, l'enjeu est clair : mieux arbitrer entre visibilité locale et demandes liées aux mandats ou aux estimations.
Président d'Adopt'IA
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Ce qu'il faut savoir
Priorité par canal
Les annonceurs pourront classer certains canaux en priorité haute ou basse. Les campagnes financeront d'abord les canaux en priorité haute, dans la limite de leur objectif quand Target CPA ou Target ROAS est utilisé.
Plafond de dépense
Quand un canal est en priorité basse, il sera possible de fixer un pourcentage maximal du budget quotidien. Google indique que ses outils viseront à rester dans cette limite, au mieux.
Campagnes concernées
Ces réglages arrivent au niveau du compte, au niveau de la campagne, ainsi que sur les budgets partagés. Ils concernent Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen.
Point de vigilance
À partir de février 2027, les campagnes Search avec Google Display Network activé pourront voir leur répartition changer. Pour garder la configuration actuelle, Google indique de placer Google Display Network en priorité basse avec une allocation de 50 %.
Ce que ça change pour vous
Agence immobilière locale
Cette semaine, listez vos campagnes Google Ads selon leur rôle : notoriété locale, rentrée de mandats ou demandes d'estimation. Dès que le réglage apparaît dans votre compte, placez les campagnes les plus rentables en priorité haute et testez les autres canaux avec un plafond.
Dirigeant de PME
Demandez un état simple de vos dépenses par canal : Google Search, Search partners, puis Google Display Network. Ajoutez Performance Max si vous l'utilisez. Repérez les canaux à tester sans leur laisser tout le budget, surtout sur les campagnes qui ne sont pas limitées par le budget.
L'avis Adopt'IA
Nous conseillons de préparer vos règles avant le déploiement, pas au moment où le budget commence à bouger. Gardez la main sur les campagnes qui apportent des contacts qualifiés, puis utilisez les priorités basses pour tester sans dérive. Ne changez pas toutes vos campagnes le même jour. Commencez par celles où l'objectif est le plus lisible, comme la demande d'estimation.
Maxime Nahoum, Président d'Adopt'IA
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